文 | 王可（新京报传媒研究院）
不投流量、不买热搜、莫得明星，这部“三无”电影凭什么让全网哭着当自来水？
01
“反流量”的告捷
最近，你好像率也被《给阿嬷的情书》刷屏过。
莫得遮天盖地的硬广，莫得流量明星的微博热搜，这部影片全靠不雅众自愿传播，收尾了票房与口碑的双重逆袭。
限制5月18日，该片上映18天累计票房已破损5.28亿，团结两天单日票房破亿，猫眼、灯塔有筹商总票房均超12亿，豆瓣评分安祥在9.1分，超百万东说念主给出好评，成为本年评分最高的国产片。
这份收货，放在当下的影视市聚积，显得特别“反套路”。
如今的院线电影，似乎堕入了“流量即正义”的内卷困局：重金邀请顶流明星主演，消费数千万投放宣发、购买热搜，提前铺好营销渠说念，可频繁发生上映即巅峰，后续口碑崩盘、票房断崖式下落，难以酿成长效传播的景色。
而《给阿嬷的情书》首日排片仅1.6%，如今单日票房已破亿，有筹商票房从率先的千万级全部修正到10亿+。
Z6尊龙凯时中国官方网站放在当下的电影市集，这个收货有多反常？
素东说念主女主角、84岁的奶奶演员、潮汕方言对白——每一条王人莫得“爆款相”，但偏巧便是这部看似“不起眼”的影片，让不雅众自愿安利，收尾票房全部逆袭。
02
私域种草到公域扩散
《给阿嬷的情书》出圈，是从私域种草驱动的。
影片上映初期，莫得大限制宣发，一又友圈、微信群成了它的“主战场”。不同于生意宣发的“完成任务”式转发，此次的自愿共享，带着蛮横的风物驱动。
在“晒精采活命”“晒策动地打卡”慢慢让东说念主审好意思困乏确当下，这种“晒泪点”“晒共情”反而成了一种新的酬酢成本。
这种基于信任链的传播，2026最新赛程有一个要害上风：避让了公域流量的内卷。
你确信一又友的保举，胜过确信开屏告白。一又友的一句“果然好”，比任何营销话术王人有劝服力。这便是私域传播的底层逻辑——不是“广而告之”，而是“熟而信之”。
而这一次的共享，还有一个十分之处：莫得任何刻意的造就。整个的转发，王人因其本体自身够真，够动东说念主。
当这波私域口碑蕴蓄到一定进度，传播驱动从私域流向公域。
这种滚动，是口碑传播的要害一步，无需刻意推送，优质本体当然会被用户主动带到更盛大的平台。
紧接着，豆瓣开出9.1分，高分截图被大王人搬运到抖音、视频号。
短视频平台上，出现了大王人“真实反映”类本体：散场后集体千里默的画面、不雅众久久不肯离场的捏拍、不雅众哭到无法自拍的实录。
不是营销号尽心编订的“安利”，而是平庸东说念主的第一现场。更要害的是，平庸不雅众和素东说念主博主，替代流量明星，成了传播的主体。
这个变化，让口碑多了一层“我方东说念主”的真实度。而用户自愿创作、自愿传播，不仅裁汰了传播成本，更让影片的传播更具生命力。
03
破圈真相
在“重金砸流量、明星刷热度”成为行业主流语言的今天，悦目确切总结本体自身的作品，越来越少。
当市集上充斥着“工业化爆款”，思让不雅众成为“自来水”其实照旧越来越难。
2023年的《世界探索编订部》和《给阿嬷的情书》走的是归拢条路：不被看好、零流量明星、靠豆瓣高分在影迷圈引爆、点映阶段靠“自来水”扩散。最终，拿下6700万票房，成为曩昔小成本电影的秀气性案例。对这部电影的得手，有点评以为“惟有本体满盈古道，不雅众悦目作念你的‘刊行团队’”。
而《给阿嬷的情书》则是在这条照旧被考证的路上，走到了一个更高的量级。
《世界探索编订部》的放浪剧情，需要一定的不雅影门槛；而“阿嬷”，是险些每个东说念主王人有、每个东说念主王人能代入的风物设定。“好本体+一个满盈普世的风物支点”，使这部影片有了破圈的底气。
你的一又友圈有被《给阿嬷的情书》刷屏吗？
你有多久没在影院哭成这么了？
影片里哪一幕最打动你？
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校对 | 李立军
